Siehst du sie auch überall auf LinkedIn? Die bunten zusammengewürfelten Flyer, Grafiken und Visuals, die innerhalb von Sekunden durch generative KI-Tools erstellt wurden?
Himmel, herrje. Schauen die Leute sich das denn nicht an, was sie da teilen? Oder sehen sie es einfach nicht?
Die Reaktionen auf diese Flyer folgen meistens demselben Muster. Die Macher sind im ersten Moment begeistert, weil sie kaum Zeit investiert haben. Den Prompt haben sie eingegeben, zwei oder drei Minuten gewartet und zack ist das fertige Bildmaterial exportiert.
Cool!
Auf den ersten Blick wirkt das wie ein enormer Effizienzgewinn. Auf den zweiten Blick entpuppt sich dieses schnelle Fertigstellen als ein gewaltiger Trugschluss für deinen Markenerfolg.
Schnell schnell und alles wird gut
Warum erliegen eigentlich so viele Creator dieser Zeitersparnis?
Weil das Erstellen von visuellen Medien bisher eine der grössten Hürden im Content-Prozess war. Wer keine Designausbildung hat, greift verständlicherweise nach Werkzeugen, die Komplexität reduzieren.
Und ist das dann die Lösung? Ist es eben nicht.
Das Problem liegt jedoch nicht in den Tools selbst, sondern in der fehlenden kognitiven Wahrnehmung. Ein KI-Generator kennt deine Markenwerte nicht. Er kennt nicht die Priorität deiner Aussagen, nicht die Augenbewegung deiner Zielgruppe und erst recht nicht die Gesetzmässigkeiten kognitiver Wahrnehmung.
Wir haben ein massives Problem der visuellen Reizüberflutung
Wer Inhalte auf Social Media oder Websites konsumiert, scannt Oberflächen in Bruchteilen von Sekunden. Trifft das Auge auf ein bunt zusammengewürfeltes Bild ohne klare visuelle Hierarchie, passiert im Gehirn Folgendes:
Kognitiver Overload: Zu viele Kontraste, unterschiedliche Schriftstile und ungeordnete Elemente überfordern das menschliche Gehirn.
Fehlende Orientierung: Das Auge weiss nicht, wo es zuerst hinsehen soll. Die Kernbotschaft geht in der visuellen Unruhe unter.
Verlust der Wiedererkennung: Statt eine eigenständige, wiedererkennbare Identität aufzubauen, verschwimmt der Content in der Masse austauschbarer KI-Ästhetik.
Der gewonnene Zeitgewinn bei der Erstellung verwandelt sich dann in einen sofortigen Verlust an Aufmerksamkeit.
Upsi!
Nutze die visuelle Hierarchie statt einfach nur Deko
Gutes Design ist keine Dekoration. Es ist angewandte Architektur deiner Information, die du gekonnt transportieren kannst.
Die Hauptaufgabe besteht darin, Komplexität zu reduzieren und dem Gehirn der lesenden Person die Arbeit abzunehmen.
Eine durchdachte visuelle Struktur führt das Auge gezielt von der Hauptaussage zu den Details. Sie nutzt den Weissraum bewusst als Gestaltungselement, beschränkt sich auf wenige, klare Systemfarben und verzichtet konsequent auf überflüssigen visuellen Ballast.
Nutze die KI sinnvoll und nicht im rasenden GoGo
Das bedeutet keineswegs, dass KI-Werkzeuge im Gestaltungsprozess keinen Platz haben. Sie können als Sparringspartner für Ideen oder für Entwürfe dienen. Die finale Strukturierung, die visuelle Führung und das Filtern von Reizen bleiben jedoch eine strategische Entscheidung.
Bevor du das nächste Bildmaterial veröffentlichst, lohnt sich ein kurzer Blick durch die Brille deiner Zielgruppe:
Schafft diese Grafik unmittelbare Klarheit oder erzeugt sie zusätzlichen Lärm im ohnehin überfüllten Feed?